El marketing
deportivo consiste en todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a
las necesidades y carencias de los consumidores deportivos, participantes
primarios, secundarios, terciarios y de los espectadores primarios, secundarios
y terciarios a través del proceso de intercambio. El marketing deportivo
ha desarrollado dos importantes avances: el primero la comercialización de
productos y servicios deportivos a los consumidores del deporte y la segunda la
comercialización utilizando el deporte como un vehículo promocional para los
productos de consumo, industriales y los servicios.